DEFINITION

Undervover Marketing

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Technique de communication marketing qui consiste à diffuser une information ou un message favorable à la marque ou à ses produits, sans que le message apparaisse comme venant de la marque ou de son agence. Le marketing furtif trouve des applications sur les communautés Internet, mais aussi dans la rue ou des comédiens peuvent par exemple se faire passer pour de simples early adopters d’un nouveau produit technique dans des lieux branchés ou très fréquentés par la cible.

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