DEFINITION

Typologie

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Méthode de segmentation d’une population consistant à regrouper les individus en fonction de leur proximité mesurée par rapport à un ensemble de critères.

Il s'agit de construire à partir de variables choisies a priori dites 'variables actives' des groupes d'individus illustrant la problématique, de façon à faire ressortir à l'intérieur d'une même famille ou d'un même groupe, des caractéristiques aussi voisines que possible. Pour différencier ces groupes, il conviendra d'obtenir des caractéristiques moyennes différentes.

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