DEFINITION

Tracking publicitaire

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Analyse dynamique de la communication d'une marque et de son incidence sur les attitudes et comportements des consommateurs. En général, la collecte d'information suit un rythme heb­domadaire et utilise des échantillons tour­nants (contrairement aux panels). Sur le même modèle sont apparus plus récemment en France des tracking de marque (analyse des évolutions des paramètres d'image, de notoriété...).

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