DEFINITION

Signature publicitaire

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Signature se trouvant traditionnelement sous le texte d’un publicité presse. Depuis le terme de base line ou signature est utilisé quelque soit le support ou le média publicitaire utilisé. La base line peut être attachée ponctuellement à une campagne ou plus souvent être une signature permanente ou de moyen terme de la marque (Nike : Just do it, SNCF : A nous de vous faire préférer le train). Le puriste peut faire une différence entre base line (signature) et slogan en considérant qu’un slogan peut prendre davantage une dimention orale ou sonore et que le dégré d’attachement à la marque d’un slogan est moins fort que celui d’une signature.

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