DEFINITION

Réunion de Groupe

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Méthode de recueil des informations au travers d'échanges généra­lisés au sein de groupes rassemblant de 3-4 à 10 personnes, animées et dynamisées au moyen de techniques spécifiques (tech­niques projectives, jeux de rôle, exercices créatifs, etc.). Les réunions de groupe sont plus particulièrement utilisées pour identifier des niveaux de consensus, pour diagnostiquer des attentes, pour rechercher des solutions de manière prospective.

L'espace n'est désormais plus un obstacle puisque : « grâce à la vidéoconférence, les chercheurs en marketing peuvent diriger des focus groups dans deux endroits différents, tout en permettant aux participants d'interagir entre eux » précise Cyndee Miller.

Synonyme : Focus Group

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