DEFINITION

Pionnier

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Terme employé pour désigner l'entreprise ou la marque la première à pénétrer le marché. Le pionnier a la propriété exclusive donnée par un brevet, il a la plus grande maîtrise de la technologie, possède un fort effet d'expérience, s'approprie les actifs rares, a un positionnement favorable et peut structurer les préférences.

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