DEFINITION

Déréférencement ( distribution)

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Action par laquelle une enseigne, une centrale d’achat ou un point de vente supprime une marque ou un produit des références proposées en points de vente. Pour de nombreuses marques, le déréférencement par une enseigne peut avoir de lourdes conséquences car cela représente souvent une grosse perte de chiffres d’affaires.

Le déréférencement peut être provoqué par un insuffisance des ventes ou par un désaccord commercial.

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