DEFINITION

Cannibalisation produit

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Phénomène par lequel, les ventes d’un nouveau produit proviennent en partie d’une diminution des ventes d’un autre produit plus ou moins substituable et proposé par la même marque.

En présence d’un phénomène de cannibalisation, la mesure de l’activité générée par le lancement du nouveau produit doit prendre en compte le phénomène de perte de chiffre d’affaires enregistré sur le produit cannibalisé.

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