DEFINITION

Taux de composition

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Calcul en pourcentage du rapport entre le nombre des utilisateurs répondant à la caractéristique utilisée pour l'analyse de la composition, et l'ensemble des utilisateurs. Exemple : part des consommateurs de margarine âgés de 35 à 49 ans par rapport l'ensemble des consommateurs de margarine. « Pour les critères qui, comme la marque, ne concernent que les utilisateurs, seul le pourcentage de composition peut être calculé. Il se rapproche du concept de “part de marché” » explique Jacques Antoine.

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