DEFINITION

Personnalité de la Marque de Aaker

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Les Dimensions de Personnalité de la Marque (Brand Personality Dimensions) de Jennifer Aaker est un cadre pour décrire et mesurer la 'personnalité " d'une marque dans cinq dimensions principales, chacune divisée en ensemble de facettes.

C'est un modèle pour décrire le profil d'une marque en employant une analogie avec l'être humain.

Les cinq dimensions principales et leurs facettes
Celles-ci sont :
• Sincérité (pieds sur terre, honnête, sain, gai)
• Excitation (audacieux, vif, imaginatif, branché)
• Compétence (fiable, intelligent, réussite)
• Sophistication (aristocrate, charmant)
• Rudesse (nature, dures)

Chaque facette est à son tour mesurée par un ensemble de traits de caractère. Les mesures de trait de caractère sont faites en employant une échelle de notation de 1 à 5 (1 = pas du tout descriptif, 5 = extrêmement descriptif) évaluant dans quelle mesure chaque trait de caractère décrit la marque spécifique.

Synonyme : Dimensions de Brand Personality

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