DEFINITION

Matrice ADL de Arthur D. Little

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L'approche de gestion de portefeuille de la matrice ADL utilise sur un graphique à deux dimensions, un axe d'évaluation de l'industrie et l'autre axe pour l'évaluation des forces du marché. La mesure de l'industrie est une identification du cycle de vie de l'industrie. La mesure des forces du marché est une catégorisation de SBU de l'entreprise dans une des cinq (six) positions concurrentielles : dominant, fort, favorable, défendable, faible (et non viable). Ceci constitue une matrice de 5 positions concurrentielles avec 4 étapes de cycle de vie. Positionnement dans la matrice identifie une stratégie générale.

Synonyme : méthode de gestion de portefeuille

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