DEFINITION

Implication minimale

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Selon la théorie de l’implication minimale, lorsque le niveau d’implication pour un produit est faible, il est difficile de provoquer des effets cognitifs et affectifs à l’égard de la marque ou du produit. Il convient alors plutôt de rechercher des effets comportementaux (achat) à travers, la PLV, des opérations promotionnelles ou des messages publicitaires impactants.

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