DEFINITION

Focus group

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Technique d’étude qualitative qui consiste à rassembler une demi-douzaine d’individus consommateurs ou prescripteurs pour comprendre en profondeur leurs attitudes ou comportements à l’égard d’une offre. Le focus group est réalisé à l’aide de différentes techniques d’animation de groupe (entretien libre, directif ou semi-directif). Les focus groups sont généralement réalisés dans une salle mais peuvent également être réalisés sur Internet.

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