DEFINITION

Elasticité publicitaire

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Variation relative de la demande / Variation relative des investissements publicitaires dédiés au produit.

L’élasticité publicitaire mesure le potentiel d’augmentation de la demande consécutive à une augmentation du budget publicitaire. A cause d’un phénomène de saturation publicitaire et de gaspillage des ressources, au delà d’un seuil critique l’élasticité publicitaire décroît fortement.

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