DEFINITION

Distribution des contacts

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La courbe de distribution des contacts publicitaires est un des moyens d’évaluer la pertinence d’un plan media/supports.

Parmi les individus exposés à une campagne, la courbe de distribution montre le taux d’individus exposés 1 fois, 2 fois, 3 fois.. au message publicitaire.

Pour qu’un plan media soit efficace et évite des phénomènes de surpression et d’usure d’audience, il est nécessaire que la part des individus exposés de très nombreuses fois au message publicitaire ne soit pas trop importante.

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