DEFINITION

Déclinaison de marque

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Principe par lequel on crée une marque par déclinaison d’une marque mère ou marque insitutionnelle. La déclinaison de marque favorise la mémorisaion et permet de capitaliser sur la marque racine.
Ex : Danone -> Danoé ; Elle -> Elle à Paris ; Virgin -> Virgin Cola ; etc.

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