DEFINITION

Cannibalisation (publicité)

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Phénomène par lequel l’usage d’une star dans un spot ou une annonce publicitaire se traduit par une "éclipse" du produit promu.
Une partie des individus exposés se souviennent de la présence de la star mais ils n’ont pas mémorisé le produit vanté et citent même parfois un concurrent.

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