DEFINITION

Base de données mutualisée

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Base de données résultant de la mise en commun des bases de données clients ou prospects de plusieurs partenaires. Les formes les plus abouties de bases de données mutualisées se trouvent dans le domaine de vente à distance, car dans ce domaine les bases de données mutualisées sont comportmentales et permettent pour un même individu ou foyer de regrouper l’ensemble des achats effectués chez les différents partenaires.

La base de données mutualisée la plus connue est la base Abacus qui aux USA regroupe 1600 adhérents marchands et 90 millions de foyers.

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